汽车与体育-腾讯&尼尔森:汽车+体育大融合畅想——汽车体育营销白皮书
2023.10.16
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过去几年中,我国汽车市场增长趋缓,整个汽车行业面临前所未有的挑战,营销层面亦是如此。一方面,消费者日趋多元化,年轻群体、女性群体的涌入,让一直面向中年男性讲故事的行业面临一次大调整。而消费者媒体接触行为的不断分化,也让营销接触点的管理变得更加困难。以往,车企可以通过加大营销投入换取更多声量,而如今,尽管车企的营销费用在过去7年翻了6.6倍,但千篇一律的广告未能带来更多销售线索,甚至有90%的国人看完广告后无法对汽车品牌形成有效记忆。
目前,我国体育人口正在飞速增长,消费者对体育内容的热情不断升温,奥运会、世界杯、NBA等赛事的热度覆盖数以亿计的消费者,并总能带动诸多社交热点话题的发酵,营销层面的“体育红利”愈发显著,越来越多的品牌开始关注体育经济的营销价值。
在此大背景下,腾讯携手尼尔森,对汽车品牌在体育土壤上的营销空间首次进行了深入的探索和研究,并联合发布了《汽车+体育大融合畅想》白皮书,报告中全面解析了当下的消费者“千人千面”的特点,还原他们对汽车消费的不同态度,产出了针对不同细分人群的营销建议,为体育赋能品牌营销带来了全新思路。
(您可以到数据局shujuju.cn官网下载此报告,以及其它各种数据报告。)
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